刷新记录成为团购常态

2019-07-13 01:01:28 来源: 石河子信息港

10:03 来源:腾讯科技 :nakake【纠错】人评论

A-A+ 怎么开淘宝店 站优化方法 创业如何获得投资 小米note顶配版评测 LOL活动

腾讯科技讯(乐天)5月22日消息,进入2013年以来,发展一度遭遇瓶颈的团购行业又有了新动向。近日国内团购导航站团800发布《2013年4月中国团购市场统计报告》,数据显示,4月份团购站购买人次突破4500万,达到4509.8万人,环比上月增长8.8%;

在售团单数量仍然保持在30万以上,达到34.8万个,环比微涨1.4%;当月成交额以23.9亿元再次创下新高,较上月增长1.9%,而2011年这一数字仅为6.5亿元,这意味着两年间团购体量增长近4倍。

在行业节节攀升的同时,各团购站也开始了新一轮的圈地运动,积极拓展地方城市业务。值得注意的是,在尾货特卖火热,各大电商大力吆喝的浪潮下,同样以低折扣售卖吸引消费者的团购却不盲目跟风,4月实物类团购成交额仅为1.3亿元,同比去年下降32%。

业内人士分析,国内团购站也曾经加大购产品的比例,但结果证明这一方式无法长久地吸引用户参与团购,而本地生活服务才是本源和核心。在目前移动客户端推动O2O向前发展的阶段,团购站纷纷加大马力,力图在未来本地化的市场中赢得一席之地。

刷新记录成为团购常态

刷新纪录、创历史新高,这几乎成了2013年团购的一种常态。据团800连续数据显示,成交额除在今年2月之外,1月、3月、4月纷纷创下历史新高,分别达到23.2亿元、23.4亿元和23.9亿元,而2012年平均月度成交额仅为17.8亿元;

在购买人次方面,今年前4个月中,已经有两个月超过4500万,分别是1月份的4660.8万和4月份的4509.8万,而在去年下半年,仅有两个月购买人次超过4000万的瓶颈;在售团单自去年完成从10万到20万再到30万的三级跳后,已连续8个月稳定在30万期以上。

此外,细分品类的销售成绩也不断刷新,4月份电影票团购成交额首次破3亿元,达到3.3亿元;另一方面酒店客房团购成交额首次突破2亿元,达到2.2亿元。各项数据近半年来均呈现稳中有升的态势,一直被诟病不成气候的团购业近一年表现出别样的生机。

对此,业内专家分析,团购现在的各项成绩很大程度上归功于去年行业的自我修复,包括改善售后服务、加强精细化运营等措施,客户端的发展也起到了推动的作用,排名靠前的团购站基本上都开发了自己的移动端,并在一些热门品类例如电影票、酒店旅游上,依靠独立客户端发力,通过对垂直品类的深度运作覆盖更多的用户。

团购掀起二次圈地运动

随着市场的不断回暖,团购站也有新动作。美团、拉手、糯米等巨头近期高调宣布扩张计划,纷纷开始招兵买马,在多个城市开设分站,将触角伸向更广阔的三四线城市。团800对排名前五的团购站各自运营优势的10个城市的调研发现,大众点评团10个优势城市里9个集中在一二线城市,扎根大城市的思路非常清晰;

拉手城市分布较为均衡,除覆盖北上广等一线城市之外,也占据了2个二线城市和5个三四线城市,早期打下的基础使其在三四线城市优势明显;美团、糯米拓展策略基本相同,不仅在一二线城市寸土必争,对三四线城市也谨慎拓展,用较有层次的扩张手段确保现有优势。

业内人士指出,面对一二线城市团购销售额增长的逐步趋缓和市场资源的进一步饱和,重新加速布局三四线市场,抢得人才和优质资源上的先机成为现阶段团购企业站稳脚跟的重要武器。目前在一二线城市纵横割据的局势比较明显,但在三四线城市,往往会出现某团购站一家独大的局面,这跟其他家是否进入该区域参与竞争有很大的关系。

随着团购的概念进一步向三四线城市蔓延,以及用户通过端向即团即用购买方式的转变,均要求团购站有足够的商户覆盖度来满足用户的需求,这或许是二次圈地运动在此时爆发的重要原因。

团购无缘尾货特卖

899元的耐克鞋标价199元,500元的阿迪达斯运动衫只卖89元作为实物类团购的另一种变形,尾货特卖爆红络。京东、凡客、唯品会 、折800等站纷纷携手各大品牌,想要借低价出售名牌的噱头招揽人气,大赚一笔。然而和电商特卖的火爆程度相比,本就以低价吸引消费者的团购却显得平静得多。

据团800连续数据显示,2013年前半年实物类团购的平均占比为7.8%,相较于2012年下降了6.1%,和2011年的26%相比更是减少近两成,而4月份居家生活、箱包鞋靴等购类团购成交额为1.3亿元,仅占市场总额的5.5%,今年前4个月平均成交额均保持在1.5亿左右,和2011年相比,无论是成交额还是开团期数都进一步减少。

为何同是尾货特卖,团购却不如电商风生水起?团800联合创始人胡琛分析:首先相比综合电商的特卖,团购站在物流仓储和类目管理上都不具备优势;其次,由于三年来消费者浏览团购站的习惯累积,用户在页面上优先看到的是吃喝玩乐的团单,而留给页面下方的购类团单的兴趣和点击已经寥寥可数,就像同样一个购单品,放在团800上用户的点击率远低于另一个专门做购特惠的站折800上的表现;,从尾货特卖的性质来看,它毕竟不是长线生意,在库存大量消化之后,市场货源会大规模减少,未来发展会存在问题。诸多的因素使得目前团购站没有跟风尾货特卖的生意。

查看更多相似文章

贺州治疗癫痫的医院
新余有哪些复杂先心病医院
黔东神经外科医院哪家好
榆林综合医院哪家好
本文标签: