PPG们靠广告炸出销售神话传统企业拷贝犯

2019-05-14 20:42:00 来源: 石河子信息港

“Yes!PPG”,这一句简单的广告语可以说是2007年的一个流行风向标,从2005年成立开始切入男装衬衫直销领域,到2007年一年销售增长50倍,衬衫直销站批批吉服饰(上海)有限公司(简称PPG)创造了服装直销的神话,更是带动了一股服装络直销的风潮,“像PPG一样卖衣服”成为众多服装企业的梦想。

但是,盛世之下必有危言,PPG拖欠广告商、供货商货款、资金链断裂、公司濒临倒闭的负面消息在今年初纷至沓来,围绕PPG发展和质疑的言论越来越多,乃至,由PPG率先发现的服装直销“蓝海”也开始遭到质疑。

PPG追随者很多已消失

服装络直销到底有没有明确的发展前景,这成为横亘在许多人面前的一个问题。

业内分析人士向指出,粗略统计,当初跟随PPG杀进男装直销行业的公司,稍有范围的达到30多家,但是随着PPG问题的暴光,许多公司现在已经难觅踪影。

“去年有个销售高级定制衬衫的站―――拉特兰(Latland),刚推出的时候也非常受追捧,但是现在几乎己经销声匿迹了。”该人士指出。

不过,这其中也有例外。

VANCL:PPG赶超者?

“VANCL的发展快得出乎我的意料。”在位于北京南西环星火科技大厦20层的办公室内,VANCL(凡客诚品)的CEO陈年接受了的采访。

“看,去年底我们还在对面那幢小楼办公,现在我们已经拥有了这幢大厦第20层全部楼面,马上会在9月份启用第8层。”指着马路对面1幢不起眼的办公楼,陈年漫不经心地这样说。

陈年称,VANCL虽然2007年11月才正式成立,到目前也不过8个月,但是每天接到的定单已经高达6000多单,服装销售更是高达1.5万件。

“从我们的经验看,每天销售达到1万件以上基本就可以实现盈利。”陈年称,早在5月份,VANCL便已经开始盈利,2008年的销售额预计将达到3亿至4亿元规模。

与之可以对比的是,有这样一组数据,时期的PPG,其销售业绩是每天卖掉1万件衬衫。而目前PPG的销售业绩,一位不愿透露姓名的业内人士告知,大约每天订单在1000单左右,每天卖出的衬衫为3000多件。

此前,PPG号称年销售额达10亿元,虽然该数字被证实是虚报,不过,分析人士称,当时的情况下,只要PPG一停广告,便能立即盈利。“不过,这对纯洁靠投放大量广告来拉动销售的PPG而言,显然是不可能的。”该人士这样补充。

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