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地板软文发布的三条军规

2018-11-28 15:16:36

地板软文发布的三条军规

纵观近几年中国互联营销的发展,我们不难看到互联营销已经成为当下发展为迅捷的一种营销模式。就拿地板行业来讲,软文发布的发展对整个地板的营销方式起到了一定的引导性作用。

软文发布具有很强的实践性特征,从实践中发现软文发布的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义软文发布其实并不是重要的,关键是要理解软文发布的真正意义和目的,也就是充分认识互联这种新的营销环境,利用各种互联工具为企业营销活动提供有效的支持和促 动。

在近几年的实践操作过程中,赢道顾问家居建材项目中心总结并创新出了一套完善的软文发布实用方法,为出名的便是赢道顾问总策划邓超明提出的 F营销体系 在家居建材行业的实战运用。近赢道顾问再度发力,推出了 地板加速度计划 ,着力为地板企业的品牌飞跃提供互联动力,实现新 的腾飞。

同时,通过多年对软文发布的观察与研究、实践应用,又特别是针对地板行业的分析,笔者认为,地板企业在运用软文发布时,以下三点尤为值得注意:

其一、注重自身品牌建设,不断提升产品的实际竞争力

中国有句古话叫:好事不出门,坏事传千里。地板企业在做软文发布之前,其自身的产品一定要经得起消费者的检验,基于中国将近5亿的民数量,这是一个庞大的群体,任何一件事情通过络的传播速度都是惊人的。

举个例子,假如某个地板品牌的产品不过关,一旦被消费者投放在络上引起了人们的关注,那么该企业极有可能产品滞销的困境。互联营销也是一柄双刃剑,所以地板企业在运用软文发布的同时,一定要注重产品质量,建立良好的品牌形象,在此基础上组织络整合营销传播,其效果自然是非常好的。

其二、选择有实力的软文发布公司会让你事半功倍

软文发布与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式,传统营销模式人与人之间的交流十分重要,营销手法比较单一。软文发布则可以根据自身公司产品的特性,根据特定的目标客户群,特有的企业文化来加强互动,节约开支,形式新颖多样,避免了原有营销模式的老套单一化。但是大多数企业做络营销仅靠自身是不行的。

那地板企业来讲,单凭建一个企业站,每天的访问量寥寥无几,这样是达不到传播效果的,这也并不是真正意义上的软文发布。如果企业专门花大量的资金建立一个络团队,大企业还可取,但是对于中小企业来说,培养这样一个团队实在是力不从心。所以大部分企业实行 外包 ,当然,在选择专门软文发布公司时,一定要仔细考量这个公司的实力,考量这个公司的核心团队和核心人物,还要看他们有没有什么成功的案例。

其三、加强同所合作的软文发布公司的沟通与交流

笔者通过走访了解到,近几年很多地板企业在做软文发布时犯了一个不小的毛病,致使效果大打折扣。这个毛病的根源便是,企业与络营销公司缺少沟通与交流,大多数地板企业在与软文发布公司签订合同之后就不闻不问,只等年终评估效果;而不少软文发布公司,也不主动与这些企业进行沟通,在 推广产品的时候甚至对所推广的产品性能都不了解,凭空臆测,致使传播效果不佳,有的甚至出现了负面效果。

这样各自为战,双方都有不可推卸的,所以笔者认为,企业与软文发布公司应加强沟通与交流,遇到问题时共同商榷执行,并肩作战才能实现共赢!

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