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搜索三国杀

2018-10-28 12:28:52

搜索三国杀

引言:让百度睡不着觉的不止阿里巴巴,360、搜狗早就采取了双面进攻策略。

采访/撰文 雷建平 /姗云

在《非你莫属》求职电视节目中,搜狗CEO王小川与360 董事长周祎谈笑风生,王小川建议求职者先去360 打磨,其理由是一方面360 与搜狗风格相近,另一方面360 员工经常处于加班、极端工作状态,经过打磨可以很快适应互联公司环境。

周鸿祎的回应也颇为玩味:360 和搜狗是招聘单位中真肉毒素皱年轻神话正拥有客户的,也是台上具备创新能力的两家公司。两位互联大佬的姿态,让业界颇为意外,连主持人也在一旁说,这是两家多么和谐融洽的公司。

台上的和谐却掩盖不住台下的纷争。实际上在搜狗内部,360 已被列为头号对手,被视为挑战百度的拦路虎。360 浏览器进一步做大也遭遇了搜狗的阻击。于是,一个奇妙的现象出现了,尽管搜狗和360 矛头都指向百度,相互却要从对方身躯上趟过去。

这有点像三国时期的魏蜀吴,在百度CEO李彦宏、360 董事长周鸿祎、搜狗CEO 王小川三个男人之间形成了一个搜索三国杀。百度像魏国,拥有大片疆土和人员,势力强,更多是专注搜索,并通过推各种客户端防御阵地。360则像蜀国,一直在不断攻伐。搜狗则像吴国,拥有输入法巨大优势,进可攻退可守,在搜索领域拥有了立足之地。

周鸿祎、王小川均虎视眈眈地盯着李彦宏的汉室江山。李彦宏尽管占据着高达78.5% 的天下,却并不得民心,大批广告商、代理商对百度垄断不满,这批人希望有新的力量能制衡百度,这也使得周鸿祎、王小川在外围拥有巨大势力。

三个男人的搜索三国杀

天下生意本质是赚钱,其他分分合合、战略、产品都是表象。无论是当初联合阿里巴巴、还是如今搜狐回购阿里巴巴所持搜狗股份,及未来进一步融资,搜狗的目标就是进一步做大,抢占更多份额,赚取更多利润。在这场看似平静的和平分手背后,也隐藏着搜狗与阿里巴巴不小分歧。王小川内部邮件如此解释此次回购:随着搜狗战略升级,预期阿里难以在战略层面继续加强对搜狗的支持。

搜狗和阿里巴巴分手,导火索早在去年6月就已埋下。当时,淘宝分拆为三个独立公司,即淘宝、淘宝商城和一站式购物搜索引擎一淘。一淘成立让搜狗处境尴尬,随着一淘正式对外测试开放搜索功能,并获得阿里巴巴10亿元投资,双方矛盾更加尖锐,分手成必然。

在搜狗与阿里这段恋情宣告结束的那天晚上,周鸿祎谈及此事时就表示,可能阿里终还是要做搜索的,搜狗也要做搜索,是否会有业务冲突?其中原因还是要问王小川。在通往搜索的路径上,360与搜狗可谓是殊途同归。周鸿祎和王小川在踌躇很久后,终于发现同一个宝贝浏览器,浏览器作为上的重要入口,能够给搜索引擎带来流量和收入。通过浏览器来驱动搜索引擎,走产品带搜索的路子,终完全能够突破百度的防线。

这也是继谷歌退出中国后,中国搜索市场难得出现的局面。从背景看,无论是李彦宏、周鸿祎还是王小川,三者均对搜索情有独钟。李彦宏以百度发家、一直专注做搜索;周鸿祎在2001年做3721时涉足搜索,2005年9月创立奇虎的首要目标也是搜索;王小川则是从2003年受命开发搜狗搜索引擎,此后一直没有放弃。不同的是,百度强于云而弱于端,搜狗是既有云又有端,360则治疗脚痛风药是强于端而弱于云。

实际上,360早有打百度进军搜索之心。3Q大战后曾有传闻称,周鸿祎建议360、腾讯联合打百度,360出一个拦截百度的产品,先打百度医疗广告,打掉百度30%的收入,前提是腾讯不做安全。但马化腾未接受这一建议,使得360 深感受到威胁。周鸿祎认为,一旦360打百度肝炎患者饮食注意事项就会受到腾讯牵制。周鸿祎团队转向发起对腾讯的进攻,百度从而幸运地避免了一场大战。

业内人士透露,百度当初非常紧张,甚至做好了应急预案,包括向相关部门投诉、联手腾讯反击,做好牺牲30% 收入的准备。在目睹3Q 大战并意识到自身面临的巨大威胁后,百度开始积极补端,并将2011年命名为客户端年,随后推出浏览器、百度影音、输入法都是希望增强端的能力。近则更是曝出百度欲收购UCWEB。王小川提及此事时表示,并非空穴来风。

与百度不同的是,360 正在积极补云。近一段时间,业界爆出360 在不断挖搜索引擎人才。花旗银行近发布报告显示,越来越多迹象表明奇虎360 管理层将在未来推出完整搜索服务,早或将在今年底推出。

搜狗则一直主打的是云- 端模式,搜狗从端通过输入法到浏览器再到导航里面去,这是2010 年实施的战略。这使得搜狗搜索引擎的量提高了两倍,去年超过谷歌中国占据第二的位置,且收入实现了9~10 倍的增长,人数翻了三倍。

在王小川看来,浏览器不是独立产品。搜狗浏览器依靠的是搜狗输入法,搜狗输入法占据着83.6% 的市场份额,因此搜狗有一个立足之地。随后搜狗在浏览器基础上一直做减法:如用户的需求是上购物、浏览、看视频、交友、旅行,搜狗浏览器一个都没做。但它即将推出推荐引擎,能让用户在当当购物时,收到搜狗浏览器推荐相关优惠券或者比价的资源,这便是浏览器可贡献的营销资源。

百度欲纳王小川

尽管相互视为对手,不过同为英雄的百度CEO 李彦宏、360 董事长周鸿祎、搜狗CEO 王小川则惺惺相惜。王小川指出,搜狗的压力是360。我们有些地方很像,其实他每一步走什么我都知道。这便上演了开头的那一幕王小川推荐求职者先去360 学习。

实际上,当初周鸿祎曾向搜狐CEO 张朝阳提出合作方案:希望张朝阳把搜狗旗下的浏览器业务转给360,同时360 和搜狐成立合资公司专做搜索引擎。新合资公司CEO 仍为王小川。不过,此事遭遇王小川力阻,因为一旦协议达成,将搜狗浏览器划归360,这一合资公司也走不长。

更早之前,王小川与李彦宏也有一段渊源。那是王小川在搜狐遭流放的期间,当时他力主上马浏览器项目得不到认同。且因个人的执拗遭遇惩罚,终其负责的搜索业务被剥离,阵地只剩下输入法以及偷偷开发的浏览器。2008 年到2010 年的这段日子,我真正体会到了这种痛苦,就是你怀了孩子,你为了他,安顺医院看白癜风果你真是不会去死,你要把他给生下来。

正是这段时间,李彦宏悄悄向他抛出橄榄枝,不仅给出技术高管职务,更是给出大笔期权。经过一番思考的王小川终抵制住了来自百度的诱惑。这不仅在于他与李彦宏同属于技术男,相互之间互补性并不强。也在于百度产品副总裁、首席产品设计师俞军的离职。

俞军是百度产品设计的核心和,百度贴吧、百度知道等诸多产品均与俞军直接相关,终还是选择离职。这让王小川意识到未来难免会走上与俞军相同的道路。相反,留在搜狗则可能会有一番作为。

像乔布斯当初被苹果放逐,王小川终守得云开见月明。王小川回忆当初那段岁月,坦言有很多公司且都是一些互联超级大佬人物,向他开出很优厚的条件。有人不是谈条件,而是直接把厚的条件摆在了我的面前。

王小川说,不离开,一是舍不得我的团队,在搜狐我带起来一帮人,走后如果全带走不厚道;如果不带走,队伍、人心就散了。二是业界少有查尔斯张朝阳这样有包容性的。如今百度依然占据着中国搜索引擎的份额,不过,却面临着360、搜狗的挑战。360 利用360 安全卫士、360 浏览器在加速渗透,搜狗则利用搜狗输入法、搜狗浏览器优势正在向搜索领域进发。

本文由腾讯科技与东方一周共同撰稿

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