电视游戏能赚钱要游戏更要诚意

2019-01-11 16:02:45 来源: 石河子信息港

从前年开始,从Kickstarter上的Ouya游戏机开始刮起了电视游戏的旋风,去年下半年以来,这股风刮过了太平洋,吹到了中国。今年以来,电视游戏的概念风更是吹得风风火火,引得不少业内大腕儿都开始关注此领域。譬如互联公司360、小米;譬如游戏公司完美、九城、边锋;譬如传统硬件厂商华为、金亚、中兴、TCL。

但是,这股风刮得如何呢?

2012年,Ouya不可谓不火,99美元的android游戏机,Kickstarter上成功募资850万美刀,业内不少人士赞其是明日之星。但现今结果如何?缺乏独占大作,众多玩家吐槽,共同创始人离职,Ouya已经准备要转型成为软件平台了。

除Ouya之外,欧美范儿的NvidiaShiled,GameStick纷纷挂彩,无一有良好表现。这其中,主要的原因便是精品游戏内容不足,缺乏独占大作支持。

再来看看国内市场,国内的电视游戏还是处于概念阶段,大部分公司还属于试探性的探索阶段。

平台公司的玩法

典型代表:360、小米

360的玩法是沿袭手游,做平台。360在去年投资了小葱络,小葱络的做法就是找到一堆手游,可能有版权,也可能没版权,然后把它们同小葱自己的手柄进行适配,小葱再把小葱游戏大厅预置到各个电视或者盒子客户。类似这种玩法的公司还有摩奇、NIBIRU、葡萄游戏等等。

这种玩法显得生硬且没有诚意,如果拿到电视上的都是消费者很方便的可以玩的手游,那用户为什么要在电视上玩?电视上玩能给用户带来什么独特的体验?并且手游的分辨率普遍偏低,基本都是720P甚至更低分辨率,完全不能适应现在大屏幕电视,特别是4K电视的画质观赏要求。

在操控方式上,手游基本是触摸屏操作,而电视上如果用手柄来操作,必须进行转换,这种转换很难做到无缝自然,基本都会带来操控体验的直线下降。UI界面也同样存在问题,是竖屏,而电视是横屏,图标、按钮的布局放到大屏电视之后会产生很多问题,严重影响用户体验。

对于这样没有诚意的游戏作品,玩家自然不会买单。从笔者拿到的创维、康佳的后台的运营数据都表明了基本这样的游戏处于少有人知晓、无人付费的尴尬处境。近日,周鸿祎甚至放出消息,要在2年之内占领电视游戏领域50%的市场,若360也采取这样的游戏玩法,那真不知他的自信从何而来?

小米的玩法要稍微好一些。小米对外宣传的做法是:安卓、主机、游。这里面小米强调的是一定要专门为电视开发的游戏才能上。这比起前面简单粗暴的移植固然要好不少。但是也存在问题,就是小米对这块业务的投入不足。虽然电视游戏理想很丰满,但毕竟现实很骨感。由于消费者习惯未形成、电视开机率下降、支付便捷性不够、操控手段匮乏等多重因素,今年做电视原创游戏开发,100%都是亏本买卖,要让CP有动力开发原创的电视游戏,是需要有大腕儿来些干货扶一把的。

不妨学习下索尼、微软、任天堂这些家用机巨头的做法:建立自己的工作室,或者投资第三方工作室,或用版权金买断,使得自己平台具备了一大批的独占大作。现在小米的玩法还是试探性质居多,不敢投入,没有干货支持,基本靠嘴说。这样,无疑会降低CP的动力。

游戏公司玩法

典型代表:完美世界、九城、边锋

游戏公司由于没有硬件,所以一般都是被搞硬件盒子的厂商拉郎配,捆在一起。但是,这些游戏公司本身在端游、页游、手游上面都赚的盆满钵满了,并且这个行业特别的现实,对于未来的电视游戏,是很难有大的动力去做前期投入的。所以,大家都是试探性的把手游改一改,扔给盒子厂商试试。

例如,完美去年开始着实在电视游戏概念上热炒了一把。开始同金亚合作,推出了一款电视游戏盒子的产品,但是这个确实名不副实,上面就一个手游移植过去的舞蹈游戏,用跳舞毯来玩,分辨率极低,结果是销售惨淡。完美CEO萧泓表示,完美世界将随着市场的变化进行投资的调整,市场高速增长,公司的投入就会多一些,市场增长放缓,公司投入相应也会降低。电视游戏领域不是公司的全部业务重点,但是也有几个项目组进行之中。此话表明了完美世界在等势头的心态。

硬件公司玩法

典型代表:金亚、华为、中兴、TCL

这些公司很有意思,因为他们都已经看到,盒子的同质化越来越严重,而且硬件越来越不赚钱,必须用内容和服务来赚钱。但他们苦于没有内容、没有资源。特别是金亚,在广电行业中靠卖微利的机顶盒苦苦挣扎,业绩不断下滑,股民意见很大,去年收购英国哈弗后业绩更是一落千丈,2013年净亏1个多亿。特别需要一个新的故事来提升股价,所以,金亚在游戏盒子方面为积极,不断放出各种声音来热炒电视游戏概念。

而华为的做法,更是凸显了自身对这个领域的矛盾心理。一方面,在2014CES上展示了TRON游戏机,紧跟着,又在2月的MWC上高调宣布与完美在游戏机上的合作。但是,华为实际的投入呢?有没有干货呢?

究其原因,无非是以下几点。首先是团队组建上,华为在这个项目上的负责人姚洪杰在内部的地位完全无法与当年索尼的久多良木健、任天堂的岩田聪、微软的比尔盖茨相比,而华为无法做到让一把手或者高管亲自来抓,也就不具备整体的调动性。在资金投入上,华为准备投入3000万人民币做这个游戏机项目,这同老牌游戏机厂商相比简直是小巫见大巫。在内容上,华为在CES发布的12款游戏中,除了KingofKnights,RedBlade及UnbeatenAres三款游戏尚未正式对外公布,ProjectTK真实身份尚不能确定之外,没有一款能算是为TRON专属定制的游戏,只是将手游移植过来而已。

TCL近高调发布的游戏电视机和游戏盒子,也是大同小异。炒作很厉害,但内容完全跟不上。其上面的内容能拿得出手的也就是GameLoft的《现代战争4》,但这种直接移植手游过来的游戏,体验叫人抓狂。而其它的凑数游戏,画质惨不忍睹,基本上连720P都够不上,这样的游戏作品怎么和高大上的4K屏幕相匹配。

国内电视游戏产业的快速发展,需要有大腕儿、大佬们在这个领域有实实在在的投入,这样,才能带动游戏内容商们快速的进入这个产业。如果各家都持按兵不动,隔岸观火的观望态度,那么国内电视游戏产业必然是难以迅速成长起来的。

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