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ToryBurch巴黎开店比其他轻奢品牌

2018-11-06 10:09:57

Tory Burch 巴黎开店,比其他轻奢品牌更谨慎品牌资讯

去年在上海开了全球旗舰店,现在又在巴黎开了一家 在巴黎高定时装周的当口,Tory Burch 在巴黎 Rue Saint-Honoré 大街上新开了一家面积达到 4200 平方英尺(约合 400 平方米)的旗舰店。 这条街已经是巴黎时髦的购物街,不仅聚集了精品酒店,还有大量的品门店,比如 Max Mara,Valentino,Mulberry 和 Furla 等。而这也是 Tory Burch 位于欧洲大陆上的第八家旗舰店。 巴黎旗舰店的内部以海水泡沫的深绿和灰白色作为主打色,配以拥有漂亮花纹的地毯和墙纸。层主要摆设了皮具产品,蓝白色的中国瓷器边上放上闪闪发光的手包和鞋子,在黄铜灯具下显示出豪华的气派。较高的楼层则是一些家居用品,还有配饰、手表和珠宝系列的陈设,成衣也能在这里找到。贵宾室则被设置在五楼。 “对于全球时尚和品行业而言,巴黎都是一个非常重要的城市。”品牌创始人Tory Burch 这样对 WWD说。因为并未上市,外界无法得知品牌的经营数字。但据市场估计,品牌在国际市场上的收入占据总收入的 30%,其中欧洲占到 10% 左右。 “亚洲和欧洲会是我们接下来扩张市场的重点,那里有广阔的市场。” 不过,Tory Burch 也表示在扩张上会更为谨慎。今年的开店计划覆盖城市有布拉格、圣地亚哥、开罗、科威特和香港等。 去年 11 月 17 日,Tory Burch 在上海嘉里中心开设了全球旗舰店,并推出了包含 20 件单品的中国系列。旗舰店楼高两层,设计跟所有店铺一样都是主打家居情调,墙上贴着 Tory 亲自设计的壁纸及挂上她钟爱的青花瓷装饰(和巴黎旗舰店风格一致)。成衣区又特设 Tory's Corner,摆放古典大理石壁炉及大沙发,希望展现给顾客更全面的生活方式。 早在 2008 年,Tory Burch 就以代理批发的方式进入法国市场。但家直营店的开设则是在五年前,店铺位于罗马。目前在法国的门店数量为 12 家,也有电子商务服务。和同行相比,扩张得并不快。“这不是一场比赛。” Burch 希望在选址上更有重点。 在 Tory Burch 的电商站上有大量的法国客户购物,同时,位于巴黎的老佛爷百货和另一个同样着名的多品牌集合店 Le Bon Marché 中,Tory Burch 也有着很好的销售业绩。这些市场表现令 Tory Burch 认为是时候来表明自己的市场主张了。“除此之外,巴黎还是旅游购物的重点城市。”他们同样盯着来自亚洲和欧洲各地的游客们的钱包。 Tory Burch 下一个比较大的动作是,将于今年 9 月在纽约开设运动线的家门店。“这将会是高端运动,会推出瑜伽、慢跑、球和高尔夫运动的产品。”同时,Tory Burch 也强调这不会是品牌的副线,Tory Sport 会拥有自己的站和分销渠道。 Tory Burch 无论在设计上还是运营模式上,都令人想到 Coach 和 Michael Kors 这两个近来不断被唱衰的轻奢品牌,他们都以激进的开店速度和较大力度的折扣而着名。 2013 年,Michael Kors 在全球共有约 400 家门店,与 Coach 的 450 家相若。因为品牌定位和抢夺市场等原因,其仅仅一个月的更新速度导致了很大库存压力。“所见即所得”的营销策略,导致了过分“触手可及”的负面效果——这本来是 Coach 的营销概念,但现在公司已经开始“品牌调整”。 Tory Burch 目前看起来还在品牌上升期,是否和 Coach 和 Michael Kors 走出相似的路径,有待观察。

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